5 Adımda İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

5 Adımda İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

İçerik pazarlama stratejisi; web ve sosyal medya platformlarında hedef kitleye yönelik dikkat çekici içerikler hazırlama ve hazırlanan bu içeriklerle hedef kitleyi müşteriye dönüştürme gayretidir. İçerik pazarlaması, yalnızca online olarak kullanılan bir strateji değildir ancak dijitalleşen dünyayı da göz önüne alarak sadece ‘’Online içerik pazarlama’’ alanına değineceğiz. İzleyeceğimiz adımlar şu şekilde;

  1. Anahtar kelime ve etiket araştırması
  2. Okunabilirliği arttırma çalışmaları
  3. Anlaşılabilen hedefe yönelik içerik oluşturma
  4. Sosyal medya entegrasyonu
  5. Reklam çalışmaları ve harekete geçirme

Adım Adım Dijital Pazarlama

Dijital pazarlama yaparken birçok sosyal medya platformunda etkin rol oynamanız gerekiyor. Bir web siteniz ve marka bilinirliliğini arttırmak için sosyal medya hesaplarınız yoksa ne yazıkki bu stratejileri uygulayamazsınız. Stratejilere geçmeden önce ihtiyacınız olan şeyler;

  • Web sitesi
  • Sosyal medya hesapları (Facebook, Instagram, Twitter, Telegram, G-mail, Pinterest)
  • Orta seviyede SEO bilgisi
  • Analiz gücü ve İçerik oluşturma bilgisi

İhtiyacınız olan şeyleri tamamladıktan sonra sıra ‘’Dijital pazarlama stratejisi’’ nasıl yapılır? Sorusunun cevabında.

1) Erişebilirliği Arttırmak İçin Anahtar Kelime Ve Etiketler

Hedef kitlenizin içeriklerinize veya ürünlerine ulaşabilmesi için anahtar kelime analizi ve etiket araştırması yapmalısınız. Konunuz ve ürününüzle alakalı anahtar kelimeler ve etiket kullandığınızda ürünleriniz veya içerikleriniz organik aramalarda görünmeye başlayacaktır. Buna ek olarak yapılacak SEO çalışmaları ile birlikte daha da üst sıralara çıkılacaktır. Bu başlığın 3 detayı şu şekilde;

  • Anahtar kelime oranı: Anahtar kelimeler %3 oranında kullanılmalıdır. Fazlası spama girer.
  • Başlık ve meta etiketleri: Temel anahtar kelimeler başlıkta ve meta etikette geçmelidir.
  • Görsel alt etiketi: İçerikteki görsellere temel anahtar kelimeler yazılmalıdır.

2) Okunabilirliği Arttırmak İçin Uygulanacaklar

Ziyaretçileriniz içeriklerinize ulaştıktan sonra optimizasyonu, mobil uyumluluğu olan ve kolayca ulaşılabilen bir web sitesi ister. Dijital pazarlama stratejisi oluştururken en önemli detaylardan birisi de okunabilirliği arttırma çalışmalarıdır. Bunun için şunlara dikkat etmelisiniz;

  • Sitenin mobil uyumluluğu: Responsive tasarımlar, kullanıcı odaklı tasarımlardır. Kullanıcıların hızlı ve daha kaliteli bir deneyim yaşaması için sitenizin mutlaka mobil uyumlu olması gerekir.
  • Yazı tipi ve büyüklüğü: Rahat okunamayan ve gözü yoran yazı fontları kullanıcılar tarafından tercih edilmez. Bu yüzden dikkatli olmalısınız.
  • Paragrafın yapısı ve maddelendirme: Paragraflarınızı 3 veya 4 satırda tutmanız okunabilirliği arttırır. Üstüne yapılacak maddelendirmeler buna katkı sağlar.

3)Hedefe Yönelik İçerik Üretimi

Dijital pazarlama çalışmaları arasında ‘’Kullanıcı deneyimi’’ açısından en önemli çalışma, kaliteli içerik üretimidir. Kaliteli içerik üreten siteler, Google tarafından ödüllendirilir ve üst sıralara çıkmaya başlar. Çünkü, kaliteli içerikler kullanıcıların ihtiyaçlarına yöneliktir. Giden bir kullanıcı tekrar geldiğinde siteniz otomatik olarak değerlenir. Bunun için şunlara dikkat etmelisiniz;

  • Hedef kitleye yönelik konular veya ürünler
  • Makalelerde akıcılık ve yalınlık
  • Giriş ve sonuç bölümleri
  • Maddelendirme ve numaralandırma

4) Sosyal Medya Ağlarında Paylaşım

Dijital pazarlama ve sosyal medya arasında sıkı bir ilişki vardır. Sosyal medyada hedef kitleye karşı yapılan paylaşımlar ve kampanyalar marka tanıtımı için önemlidir. Bunun yanı sıra ürün satışını da ciddi oranda arttırabilir. Bunun için her platformda markanızın adına açılmış hesap olmalıdır. Daha sonrasında aşağıdaki kriterlere uymalısınız;

  • Profesyonel tasarımlar ile oluşturulmuş içerikler
  • Kitleye yönelik, tanıtıcı veya bilgilendirici içerikler
  • Marka logosu eklenmiş içerikler
  • İletişim bilgileri verilmiş içerikler
  • Bunların yanı sıra sosyal medya hesabında markaya ait tüm bilgilerin olması gereklidir.

5) Reklam Çalışmaları Ve Harekete Geçirme

Dijital pazarlama ve reklamcılık alanında ise Google reklamları ile sosyal medya reklamları üzerinde duracağız. Sosyal medya üzerinde hedef kitlenizin hangi platformda daha fazla olduğunu gördükten sonra reklam çalışmalarına başlamalısınız. Başarılı reklam çalışması için aşağıdaki kriterleri uygulamalısınız;

  • Hedef kitlenin olduğu ülke, bölge, il, ilçe araştırması
  • Toplanan çerezlerin analiz edilmesi
  • Geri bildirimlerin analiz edilmesi ve paralelinde iyileştirme çalışması yapılması
  • Reklam bütçesinin az kullanılması için profesyonel Adwords ayarları
  • Sosyal medya reklamları için yaş, cinsiyet ve bölge gibi kriterlerin iyi analiz edilmesi
  • Sosyal medya platformlarında yer alan sayfalara reklam vermek için konunuza paralel sayfaların bulunması

Yapacağınız reklam afişlerinde mutlaka iletişim bilgileriniz, özellikle de adresiniz yer almalıdır. Bunların yanında marka logonuz da yer almalıdır.